开云体育,曾经创下同行业聚集众筹资金的记录。可惜的是,这样一个充满潜力、甚至可以崛起成一支新生代的运动品牌,如今却陷入了深度的困境中。
竞争永远是发展中的绊脚石。就云体育来说,其活跃在的行业——运动领域可谓一部分的“小而美”,但是小并不代表没有竞争,李宁、安踏、阿迪、耐克等知名运动品牌纷纷涌入,并争相布局。对于一个新品牌而言,面对同样的运动场所、相似的产品定位、同质化的定价策略,一开始想在这个领域生存下去,已经十分艰难!
运用了众筹的方式筹集资金,这让开云体育在创立之初一炮打响,但是从宣传到推广及营销,关注度始终不足。运动品牌要想打造出品牌形象,让消费者对其信任,需要努力不断地进行推广。宏大的品牌形象在中国市场的建立几乎不是可以靠广告完成的,其关键要素存于消费者对产品的理解及认同。要留住客户,赢得他们的口碑宣传,就需要给消费者一个典型而深刻的形象识别。
作为一个运动品牌,设计的重儿任重道远,“造型感”和“手感”的上乘是吸引年轻消费者的必要条件。盛大去年在卖萌上获得了成功,但如果开云体育要参照这条路线,就需要找到合适的设计人才。然而,目前国内靠谱的设计人才并不多,正统服装学校出来的人才不够用。资金、人才、创意和市场全面的考虑以及盈利模式的转换是调整和寻找转型方式的四个关键因素,但是开云体育在这方面却并不理想。
开云体育在经营期间遭遇困难,与同行的品牌根本无法竞争。对于其自身而言,一方面品牌层面缺乏相应资源及推广,关注度不高;另一方面,核心业务也并不清晰,市场定位也不够明显。致使开云体育在经营期间遭遇困难,无论是从品牌内部还是市场角度来分析,机构的不完备都是导致其崩盘的因素之一。
总之,开云体育崩盘并不是一夜之间的事情,透过后来者的视角来看,大可以从其中学到一些经验教训。它的崩盘,不仅仅是运营者对市场细节的理解不足,更体现出当今中国众筹市场的不成熟。而这种不成熟又主要表现在资金与产品生命力之间的平衡上。
┐к╘╞╠х╙¤╬к╔╢▓╗╫е╚л╨┬░ц
扫一扫安装
豌豆荚发现更多
手机扫码安装豌豆荚
网友评论更多
284 陈辉阳
、生日蛋糕选的这款包装很用心打开简直惊艳到我颜值非常在线还有他家特色的石头蜡烛拍照美美哒味道也超赞巧克力的味道很浓上面满满的坚果水果也很新鲜红丝绒的夹层口感很好本来还纠结国王的权杖下次一定在试试其他口味的很推荐的一家蛋糕
2024-04-29 05:31:03 推荐
77 汤姆琼斯
、买回来有两天了,还没来得及好好去看呢!大概翻了一下觉得满意,就是自己想要购买的东西,希望对自己的职业生涯会有所帮助吧,同时也希望自己可以通过这次行动计划能升华自己吧,毕竟很多年没有好好学习了,尤其人认真的去看书,质量很好,是正版无疑; 内容很从基础,图文并茂,很好理解,外面有独立的薄膜包着的,不担心是旧书,或者别人用过的!色彩鲜艳,价格实惠!就是简单的入门技巧,很适合初学者,还配了微信视频教学,我都不看文字介绍,直接扫码视频学习就行,然后自己再操作一遍,就差不多了,这本书包括款办公室软件,还是很全面的宝贝收到了,很满意,质量很好,价格又优惠,很适合初学者,印刷很清晰,讲解很详细,已经开始学习了,小伙伴们,不要犹豫了,赶快下单啦 卖家是好人,大美女 有需要还会光顾的
2024-04-29 05:31:03 推荐
782 杨幂
.必须推荐,很好用,没事在那看看心情也好,点的次方赞,更新速度快
2024-04-29 05:31:03 推荐
791 李欣芸
、课程设计很适合新手小白,视频清晰度,老师语速都很好,特意听了几天课才来评价的。推荐。
2024-04-29 05:31:03 推荐
188 王绍伟
、别的评价都是模版,这个我要亲自说几句,课程这么买简直太好了。上课简单,价格优惠。超值超值。有其他课一起买xialq
2024-04-29 05:31:03 推荐
119 卞进燮
、价格实惠,内容很详细,不错,挺满意的,现在空闲时间多,可以好好学学了,谢谢,很喜欢
2024-04-29 05:31:03 推荐
21 vin
推推推
2018-06-12 16:51 推荐
10 180****7527
就是个垃圾游戏,不充值你连电脑都打不过,人机铲你不犯规,你一铲它就犯规,还有体力限制,本来人就少,就是个垃圾游戏,祝你活不过一年
2018-07-19 14:51 不推荐
9 熊闹闹
本作已经被腾讯给毁了 首先 画质渣 特么 C罗不像C罗 梅西不像梅西 全都长成大众脸 可以说所有球员都大众脸了 巨坑的游戏 重点来了 按照腾讯游戏的以往惯例 冲多少钱进去 你就是多少钱的亲爹 可以为所欲为 这游戏也一样 冲钱的 碰到不充钱 人家不充钱的索性整个球队都瘫痪了一样 任由你发挥 门将像是死人一样 你告诉我这游戏能玩? 能玩? 能玩? 活过 1年算我输
2018-07-15 22:24 不推荐