开云体育,曾经创下同行业聚集众筹资金的记录。可惜的是,这样一个充满潜力、甚至可以崛起成一支新生代的运动品牌,如今却陷入了深度的困境中。
竞争永远是发展中的绊脚石。就云体育来说,其活跃在的行业——运动领域可谓一部分的“小而美”,但是小并不代表没有竞争,李宁、安踏、阿迪、耐克等知名运动品牌纷纷涌入,并争相布局。对于一个新品牌而言,面对同样的运动场所、相似的产品定位、同质化的定价策略,一开始想在这个领域生存下去,已经十分艰难!
运用了众筹的方式筹集资金,这让开云体育在创立之初一炮打响,但是从宣传到推广及营销,关注度始终不足。运动品牌要想打造出品牌形象,让消费者对其信任,需要努力不断地进行推广。宏大的品牌形象在中国市场的建立几乎不是可以靠广告完成的,其关键要素存于消费者对产品的理解及认同。要留住客户,赢得他们的口碑宣传,就需要给消费者一个典型而深刻的形象识别。
作为一个运动品牌,设计的重儿任重道远,“造型感”和“手感”的上乘是吸引年轻消费者的必要条件。盛大去年在卖萌上获得了成功,但如果开云体育要参照这条路线,就需要找到合适的设计人才。然而,目前国内靠谱的设计人才并不多,正统服装学校出来的人才不够用。资金、人才、创意和市场全面的考虑以及盈利模式的转换是调整和寻找转型方式的四个关键因素,但是开云体育在这方面却并不理想。
开云体育在经营期间遭遇困难,与同行的品牌根本无法竞争。对于其自身而言,一方面品牌层面缺乏相应资源及推广,关注度不高;另一方面,核心业务也并不清晰,市场定位也不够明显。致使开云体育在经营期间遭遇困难,无论是从品牌内部还是市场角度来分析,机构的不完备都是导致其崩盘的因素之一。
总之,开云体育崩盘并不是一夜之间的事情,透过后来者的视角来看,大可以从其中学到一些经验教训。它的崩盘,不仅仅是运营者对市场细节的理解不足,更体现出当今中国众筹市场的不成熟。而这种不成熟又主要表现在资金与产品生命力之间的平衡上。
美副防长回应援乌集束弹药问题时称「比起平民伤亡,打败俄更重要」,如何看待美方表态?
作者: 中尾谕介 2024-04-29 20:58:52┐к╘╞╠х╙¤╬к╔╢▓╗╫е╚л╨┬░ц
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56 王子
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2024-02-14 06:23:23 推荐
890 刘雪芳
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2024-02-14 06:23:23 推荐
270 李香兰
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186 许志安
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2024-02-14 06:23:23 推荐
19 方逸华
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2024-02-14 06:23:23 推荐
838 周韧
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2024-02-14 06:23:23 推荐
21 vin
推推推
2018-06-12 16:51 推荐
10 180****7527
就是个垃圾游戏,不充值你连电脑都打不过,人机铲你不犯规,你一铲它就犯规,还有体力限制,本来人就少,就是个垃圾游戏,祝你活不过一年
2018-07-19 14:51 不推荐
9 熊闹闹
本作已经被腾讯给毁了 首先 画质渣 特么 C罗不像C罗 梅西不像梅西 全都长成大众脸 可以说所有球员都大众脸了 巨坑的游戏 重点来了 按照腾讯游戏的以往惯例 冲多少钱进去 你就是多少钱的亲爹 可以为所欲为 这游戏也一样 冲钱的 碰到不充钱 人家不充钱的索性整个球队都瘫痪了一样 任由你发挥 门将像是死人一样 你告诉我这游戏能玩? 能玩? 能玩? 活过 1年算我输
2018-07-15 22:24 不推荐